51吃瓜网：招牌背后的城市美学 兰州在传承与创新中精心打造门头牌匾示范工程
发布时间：
2025-08-17 23:03:34
招牌背后的城市美学
兰州在传承与创新中精心打造门头牌匾示范工程
这个标识在艺术领域被视为“都市的又一道轮廓线”“城市显眼的焦点”。它既是城市规划与商业气息的构成元素，其门面标识的更新设计，怎样才能在“划一标准”和“别具一格”之间找到恰当结合点？这个标识对于店铺而言，不只是美化物件，更是商业文明——它代表着一座城市的文化底蕴、审美取向的象征，传递着多元深厚的内在精神。近些年，兰州市用心建设了门面标识示范街道，挑选了出色的门面标识范例，集合了门面标识的专家团队，寻找并呈现了店铺标识中蕴含的城市美观。
传承
对“老字号”店招“特事特办”
木石相接、精工细作、绚丽着色、黄金饰边，在张掖路步行街，杨记眼镜行的门面招牌十分醒目，尽管铺面仅三四米宽，然而其外悬挂的三块典雅招牌，无不透露出店铺的深厚底蕴。这家眼镜铺子最底下的“泽玉轩”店名，是杨泽玉的先辈们创办时定下的老店名号，杨记眼镜店在兰州算得上是个经营石头眼镜买卖和修理的老店，专门制作跟修石头眼镜的手艺已经传承了五代人，这家店早在八九十年代就被商务部认证为“中华老字号”。
杨记眼镜店一向看重门面招牌的打造，现任掌门杨浦指出，门面招牌即是品牌象征，也是店铺前景与历史延续的体现，他们家的门头招牌已经演变为独有的标志，成为品牌的别称，有顾客根据招牌就能准确找到店铺，因此从构思到装点都倾注了大量精力。今年，杨记眼镜行的门面招牌，获得了市城管委的表彰，被授予门面招牌卓越范例一等奖。
市城管委景观科负责人李成瑛谈到，对于“老字号”这类特殊品牌及行业的门面标识，城管部门提供了专门的处理办法。对于售卖“中华老字号”商品的临街商家，能够维持其门面招牌上原有的传统图案文字，也能加上“中华老字号”的标记；对于广为人知的大型公司、品牌中介机构、连锁经营单位等已经具备国际国内行业准则、公司准则或经营特点的固有店招，只要和周边建筑外观相配，能够维持其门面原有样子、符号、文字、色调。
创新
商家请“红点奖”设计师装点门面
商业品牌的门面招牌，常常承载着一段与众不同的发展历程，里面包含着其特有的经营理念，也体现着特定的文化印记。永昌路有家新开的融合菜馆刚刚开张，老板是海外留学归来的创业者，他在店面的外观上下了很大功夫，特意聘请了在国际设计大赛中摘得过“红点奖”的设计师来打造招牌和整体风格，使得这个与众不同的大门头在众多店铺中显得十分突出，同时也展现了兰州当地小商业充满活力的蓬勃气象。
中国商界历来重视店面装饰，招牌、幌子、匾额、楹联等装饰物大多融合了文学艺术、书法技艺和绘画元素。史料表明，早在春秋年代就已存在最早的文字广告，同时幌子、招牌等商业标识形式也应运而生。这些标识有的以文字为主，有的以图画为特色，还有的采用雕塑或实物造型，例如常见的烧酒幌子和膏药幌子，其设计都颇具匠心，为街道增添了独特韵味和生机。唐代诗作里，常用“酒旗”“酒旌”“酒望”“杏帘”“招子”这些词来指代店铺的标识，这类表述屡见不鲜，十分普遍。宋代商业发达，市集兴盛，那些形态各异的店铺招牌，为后人了解古人的生活提供了具体而形象的依据。北宋时期保存下来的名画《清明上河图》里，描绘了热闹非凡的商业街巷，可以看到很多商店都高挂着招牌，例如“赵太丞家”“刘家上色沉檀拣香”这些招牌清晰可见。《东京梦华录》这部宋代笔记体散记文里，所记招牌种类繁多，形式多样，既有横额，也有竖牌，还有挂板等。
穿梭于张掖路、酒泉路、永昌路、武都路、大众巷，别具一格的店铺招牌为这些街道增添了鲜明个性。特别是夜幕降临的麦积山路，酒吧文化特色街区的氛围更为突出。办理门面招牌审批手续时，我们会像拍摄照片那样，仔细审视近景、中景和远景，不仅关注招牌的创意，还要考察整个店面外观的格调，确保其文明、和谐、规范且富有美感。”城关区城管局政务事务审批科副科长王筱昱说。
对话
“金字招牌”要维持其吸引力，兰州这些年也大力支持新兴店铺以“店面”提升自身知名度，怎样让门面标识管理更上层次，更见巧思，需要凝聚更多人的想法。因此，市城管委积极运用智库力量，自2020年起，吸纳户外广告领域行家、驻兰高校知识分子等，组建了“兰州市门头牌匾设置专家咨询委员会”，合力分析研讨门头牌匾的优劣改进。
兰州市门头牌匾设置专家咨询委员会主任委员崔桂彬，人居环境与景观工程设计一分院院长崔桂彬，接受了记者的采访。
1.您认为门头牌匾对城市美学意味着什么？
崔：街道两旁的店铺招牌，不只是城市外表的一部分，还是呈现城市个性，传播地方风俗的关键途径，它能让整体建筑和道路增添光彩，起到装饰效果；此外，沿街店铺门面的规划，已经成为城市改造的重要目标，具有地方特色且符合建筑风格的招牌设计，对建立城市形象和传承地域传统有着显著作用。
城市规划方面，门面标识的构思遵循哪些规范？部分城市因“商业标识统一规划”引发关注，若不推行“整齐划一”，实际执行环节应如何进行？
崔：许多城市及街道存在门头牌匾高度雷同的问题，设计品味不高，牌匾的细节单调且没有个性，缺少生气与活力，并且与街道的整体风貌格格不入，还存在一系列其他毛病。因此门头牌匾的构思和布局需兼顾“统筹考虑”与“重点调整”的协调要求，即优化门头牌匾方案，应先期开展资料收集与研究工作，诸如“需改造门面牌匾的多少及现状评估”“街道两旁商业店铺类型分布状况”“区域客流量与顾客构成研究”“店铺门面与周边景致适配性考察”“商业店面与公共设施组合规划”等，接着从不同角度入手，对临街门面牌匾的特质和内在特点展开讨论。
门头牌匾的安放，主要依据商家的实际运营需求，同时要考虑街道和店铺的独特性，根据具体环境进行构思和制作，不必强求完全一致，也要维护城市居民对过往的认知，确保大小尺寸协调、色调多样、部件组合得当，背景颜色要显档次，与建筑及周围环境色彩相协调，这样能使商业外观呈现更多样、更生动、更实用、更得当的状态，并且融入城市和街道的文化风貌之中。
您觉得兰州这些年对于门面招牌的摆放规则有哪些值得称赞的地方，这些做法带来了哪些效果？
崔：住房和城乡建设部在2010年7月20日公布了《城市户外广告设施技术规范》，后来又在2021年12月13日对行业标准进行了重新制定，这份新标准叫做《城市户外广告和招牌设施技术标准》。兰州市于2019年和2022年相继公布了《兰州市户外广告设施设置管理导则》与《兰州市城市广告牌设置规范》，同时组建了专家咨询组，建设了示范性街道，举办了优秀项目评比，兰州市对于门面招牌的规范布置工作，始终给予高度关注，并且一直处于领先地位。门头牌匾的合理布置，能够带动城市街道的生气，改善街道的维护工作，优化城市的风貌，增强城市的实用性，具有非常关键的意义，这样就能让城市变得更加优秀，让区域更加有活力。
担任兰州市门头牌匾设置专家咨询委员会成员以来，这些年具体负责了哪些事务？
崔：近些年，我们和市城管委联手，针对兰州市城关区静宁路全部1795米，张掖路部分地段485米，皋兰路整体897米，以及甘南路局部1334米，都做了门头牌匾的细致规划，运用了因应不同情况又保持区域一致性的策略，以此促成城市景观的和谐一致。今年五月，再度加入了兰州市“精美门头牌匾”的评选环节，从中挑选出了近些年一些杰出的门头牌匾布置范例，鲜明地体现了门头牌匾布置与兰州市城市历史文化建筑的紧密结合，有力地展示了陇原黄河文化街区的独特风采。兰州市打算在2024年，于庆阳路南北段和酒泉路东西两侧，组织咨询委员会的专家们，开展门头牌匾的再次设计工作，目的是打造门头牌匾的示范街区，借此促进兰州市的城市更新和“精致兰州”计划，为实施强省会战略，建设新时代的美丽兰州贡献力量。
兰州日报社全媒体记者 赵文瑞 文/图
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